Como funcionam os motores de pesquisa?

Os motores de pesquisa examinam todas as páginas na World Wide Web, classificam-nas e organizam-as segundo uma ordem lógica quando alguém pesquisa algo. A compreensão deste funcionamento pode ajudar a sua empresa. Neste post abordaremos:

• Como os motores de pesquisa encontram páginas web;

• O que fazem com as páginas web que encontram;

• Como decidem o que mostrar nas páginas de resultados de pesquisa.

Vamos entender o funcionamento dos motores de pesquisa. Apresentaremos as noções básicas de como encontram páginas Web, o que fazem com as páginas encontradas e como decidem o que mostrar. Quando você utiliza um motor de pesquisa para encontrar o café mais próximo, provavelmente não está a pensar na tecnologia por trás disso. Mais tarde, poderá perguntar como é que um motor de pesquisa fez isso, como é que ordenou toda a Internet tão rapidamente e escolheu o resultado apresentado na página. Cada motor de pesquisa utiliza o seu próprio software, mas todos funcionam de forma semelhante, e desempenham três tarefas básicas.

1. Examinam o conteúdo de que tomam conhecimento e que têm autorização para ver. É o rastreio;

2. Classificam o conteúdo. A isto chama-se indexação.

3. Decidem que conteúdo é mais útil para os pesquisadores. A isto chama-se classificação. Vejamos como funcionam.

Os motores de pesquisa rastreiam a Internet para descobrir conteúdo, como páginas Web, imagens e vídeos. Cada motor de pesquisa utiliza softwares para chegar até as páginas. Estes são chamados de motores de rastreio, spiders ou bots, que é a abreviatura de robô. Os bots saltam de página para página, seguindo links para outras páginas. Estes bots nunca param, o seu fim é visitar e revisitar páginas à procura de novos links e de novo conteúdo para incluir no índice. A indexação é a segunda parte do processo.

O índice é uma lista enorme de todas as páginas Web e conteúdo encontrado pelos bots. O motor de pesquisa utiliza este índice como fonte de informações apresentadas nas páginas dos resultados da pesquisa.

Mas nem tudo o que o bot encontra é incluído no índice de um motor de pesquisa. Os motores de pesquisa podem encontrar várias cópias do mesmo conteúdo em diferentes Websites. Isto é possível? Veja um exemplo. Imagine que não procura um café, mas uma máquina de café. Poderá notar que uma máquina de café tem a mesma descrição nos Websites de muitos dos principais revendedores. A descrição pode ter sido fornecida pelo fabricante. Mas agora o motor de pesquisa tem de tomar uma decisão: manter ou não esta página no índice? Não há necessidade de centenas de páginas duplicadas e é improvável que todas elas sejam adicionadas ao resultado da busca. Se você tiver um Website para vender máquinas de café, o ideal é que você mesmo escreva a descrição da máquina.

Vamos falar sobre a classificação. Pense no que acontece depois de digitar uma pesquisa. O motor de pesquisa compara as palavras e as expressões com o índice e procura resultados correspondentes. Mas e se ele encontrar centenas de milhões de resultados correspondentes? É aqui que entra a seguinte tarefa importante: classificação. A forma como os motores de pesquisa classificam as páginas é secreta. Há, literalmente, centenas de formas de estes motores determinarem a classificação; incluindo coisas como palavras na página, o número de outros Websites associados e a atualização do conteúdo. Seja qual for a fórmula utilizada para a classificação, o objetivo é o mesmo: tentar associar o pesquisador ao que este procura.

Suponhamos que você leu acerca de um cappuccino de estilo irlandês chamado "flat white" e quer experimentá-lo. Se pesquisar por "café flat white perto de mim", o motor de pesquisa mostrará lojas perto que vendem a bebida porque a pesquisa indicava a sua localização. Pode até ver um mapa para ajudar a encontrá-las. Em resumo, os motores de pesquisa estão constantemente a pesquisar conteúdo na Web, organizá-lo e apresentar os resultados mais relevantes para as pesquisas.

Compreender o funcionamento deste processo pode ser muito útil para a sua empresa, à medida que tenta alcançar uma posição superior nesses importantes resultados de pesquisa.