Defina objetivos SEO realistas

A definição de objetivos realistas para o tráfego orgânico e a avaliação dos mesmos com as medidas que importam ajudarão a reforçar a sua estratégia de SEO. Hoje falaremos sobre:

• Como definir o sucesso;

• Quais medidas priorizar;

• Que ferramentas podem ajudar.

A otimização do motor de pesquisa parece-lhe algo assustador? Uma forma de dominar a SEO é definir objetivos específicos e medir o progresso a cada passo. Vamos mostrar por que é importante definir objetivos de SEO. Vamos ver como você deve definir o sucesso, como decidir o que mensurar e quais ferramentas o poderão ajudar.

Ao definir objetivos de SEO você pode pode medir, acompanhar e criar relatórios dos resultados. Poderá ver quais esforços deram resultado e quais não funcionaram, fazendo ajustes para que funcionem melhor.

Comecemos por identificar os objetivos de SEO. O que você pretende alcançar online? Como você pode definir o sucesso?

Imagine que tem uma pequena quinta. Deve querer vender fruta e vegetais ao máximo de novos clientes que for possível e pretende criar relações com os clientes existentes através de conteúdo de qualidade. Também espera que estes voltem para comprar fruta e vegetais. Acabou de identificar três objetivos comerciais: Conversões: converter visitantes do Website em clientes que pagam. Interação: convencer as pessoas a interagir com o conteúdo do site. E aquisição: obter novos clientes. Definir objetivos de SEO dá-lhe algo para medir e que o ajuda a compreender o desempenho do seu site.

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Então, como perceber se está no bom caminho? Algumas medidas são mais importantes que outras. Por exemplo, é bom ser o primeiro na classificação dos motores de pesquisa, mas não é garantia de sucesso. Eis o motivo. Imagine que o seu Website da quinta é o primeiro resultado quando alguém pesquisa hortas. Recebe muitas visitas ao seu site, mas não há um aumento de vendas. Talvez seja porque as pessoas que pesquisam hortas pretendem criar uma e não comprar frutas e vegetais. A lição a tirar é: não despenda esforços em palavras-chave irrelevantes para o que faz. Se ser o primeiro não é o seu objetivo, qual é?

Vejamos outras formas de medir o sucesso. Lembra-se dos objetivos definidos acima? Vamos analisá-los. Pode medir conversões ao acompanhar o número de visitantes do Website que compram fruta e vegetais ou acompanhar uma ação menor que pode gerar uma venda, como a inscrição no seu boletim informativo. Pode medir as aquisições e o alcance ao acompanhar o número de vezes que a sua empresa aparece nos resultados da pesquisa, as suas impressões e a frequência com que as pessoas clicam para visitarem o seu site. E pode medir a interação ao acompanhar o conteúdo que os visitantes leem e com que interagem, como deixarem comentários ou quantos visitantes se tornam seus seguidores nas redes sociais.

Como acompanhar tudo isto? As ferramentas de análise e do webmaster fornecidas pelos motores de pesquisa dão-lhe esta informação, muitas vezes de graça. A maioria de motores como o Bing, o Google ou o Yandex dispõe de ferramentas destas. São uma coleção de relatórios e serviços que o ajudam a acompanhar e controlar a visibilidade do site na pesquisa. Ferramentas destas indicam que palavras-chave mostram o Website em resultados de pesquisa, a que páginas Web estão associadas e quantos visitantes clicam nos links para irem ao seu site. Estas informações são úteis se o seu objetivo for atrair clientes que pesquisem certos termos.

As ferramentas de análise também podem ser usadas para compreender o comportamento dos visitantes. Podem indicar quantos visitantes orgânicos se tornam clientes, que páginas Web ou conteúdos do seu site transformam visitantes em clientes que pagam e, ainda, que conteúdo tem um fraco desempenho. Munido destas informações, pode ajustar a estratégia de SEO para melhorar ou avaliar o desempenho de uma agência de SEO, caso tenha contratado uma para o ajudar.

Em suma, para compreender o desempenho do site nos resultados da pesquisa orgânica e como beneficia a sua empresa, defina objetivos de SEO. Para medir o sucesso ou ver onde necessita de melhorar, acompanhe o desempenho em várias áreas. Quando os seus objetivos forem claros e estabelecer ferramentas de acompanhamento, estará no caminho do sucesso com a SEO

As ferramentas de análise são uma forma excelente de obter informações acerca do desempenho do conteúdo, de quem visita o site e se torna cliente, e do conteúdo com que interagem.

Proporcionam a maioria destas informações ao Eurico, mas não lhe dizem se os clientes gostam da fruta e dos legumes que compram na sua loja