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Logomarca ou logotipo? Qual a diferença?

Boreal Design
22 de jan. de 2022
3 min de leitura

Nike, Apple, Mercedes e McDonald’s, apesar de atuarem em áreas completamente diferentes, essas marcas possuem uma grande semelhança: são conhecidas por milhões de pessoas pelo mundo inteiro.

A discussão sobre estes designs tão originais e característicos acaba trazendo uma dúvida quanto à sua nomenclatura: é logomarca ou logotipo? Qual a diferença?

O certo é logomarca ou logotipo?

Muitas pessoas consideram os dois termos a mesma coisa, mas na verdade não são.

Logotipo é o arranjo visual usado por empresas para serem reconhecidas como uma marca pelos seus clientes.

Para entender melhor, entenda que a maior parte dos logos será composta por 2 partes:

a parte escrita e
um elemento gráfico.

A origem da palavra vem do grego, “logos” significa conceito ou significado. Já o termo “typos” significa figura ou símbolo. Portanto, podemos interpretar a palavra como “símbolo gráfico de um conceito”.

Usando o McDonald’s como exemplo, somos capazes de diferenciar os dois conceitos. O “M” amarelo junto ao nome da marca é o logotipo.

“Logomarca” então é considerada por muitas pessoas como o símbolo, desenho ou ícone usado para representar uma marca de forma gráfica.

Apesar disso, é preciso entender que não é preciso que uma marca conte com os dois elementos em seu logo.

Com exemplo temos a Apple, que usa apenas a maçã mordida, e a Coca-cola, que tem o nome da empresa escrita em uma fonte estilizada.

Nestes dois casos as marcas são tão fortes e trabalham tão bem sua comunicação, que não precisam de um dos elementos para serem reconhecidas.

É errado falar Logomarca?

O termo logo marca também é originado da junção de duas palavras. Como já explicamos “logos” significa conceito.

Já “marca” é um termo originado da palavra germânica “marka” que tem o mesmo significado de “logos”.

Ou seja, logomarca é algo que tem o sentido de “significado do significado” ou “conceito do conceito”. Isso significa que o termo é redundante, portanto não é o mais correto.

Apesar disso, o termo é bastante utilizado por muitas pessoas. O recomendado é utilizar o termo “marca” e deixar de usar o termo “logomarca”.

Conceitos básicos relacionados ao logo

Caso ainda ache que os termos são muito parecidos, confira uma explicação para os principais termos relacionados ao tema:

Logo: elemento de design gráfico que pode contar com nome, símbolo ou marca para representar uma organização ou produto.
Logotipo: arranjo do nome da organização ou produto junto a um elemento gráfico para representar a marca.
Símbolo: elemento gráfico avulso que pode ser usado para identificar empresas.
Logomarca: termo redundante utilizado no lugar de logo ou marca.

Qual é a função de uma marca?

A marca é algo que agrega todas as representações utilizadas para identificar a empresa, como logotipo, símbolo, nome, slogan, cores e mais. É o principal elemento para desenvolver a identidade visual de um negócio.

A marca da empresa poderá ser identificada em qualquer lugar, independente do conceito gráfico aplicado.

Portanto, de forma geral, consideramos a marca como a conexão de uma empresa com seus valores, sua missão, visão e seus consumidores.

Quais são os pontos em comum?

Após entender o que são estes termos e quais as suas diferenças, é hora entender suas semelhanças.

Independente do termo, logotipo ou logomarca, sua principal característica é uma forte e coesa composição gráfica.

As cores são muito importantes para ajudar o público a entender do que o seu negócio se trata. É comum que empresas do ramo alimentício usem o vermelho e amarelo, que estimulam o consumo.

Essa ideia se encaixa perfeitamente com o conceito de fast-food e é aplicada de forma excelente pelo McDonald’s.

Outra tendência muito forte é o uso da cor azul relacionado a empresas de tecnologia. Alguns exemplos são: Samsung, Intel, IBM, Facebook e Twitter.