O que define uma boa palavra-chave

Quando inicia uma nova campanha de marketing do motor de pesquisa (SEM), é importante compreender o que define uma "boa" palavra-chave. Hoje falaremos acerca dos fatores a ter em conta antes de licitar palavras-chave:

• Relevância

• Tráfego

• Concorrência.

Nosso assunto de hoje é o SEM (Search Engine MArketing), marketing do motor de pesquisa. Você sabe o que define exatamente uma boa palavra-chave? Abordaremos os três fatores importantes a considerar ao escolher palavras-chave: relevância, tráfego e concorrência.

No marketing do motor de pesquisa ou SEM, você paga sempre que alguém clica no seu anúncio. Por isso, certifique-se de que está investindo bem seuo dinheiro.

Imagine que você é um fotógrafo de casamentos em Florianópolis, acaba de atualizar o Website e pretende atrair novos visitantes. Você verifica que, em média, a palavra-chave "fotógrafo de casamentos Floripa" custa cerca de dois reais por clique.

A propósito, uma palavra-chave não tem de ser apenas uma palavra, pode também ser uma expressão.

Sem saber exatamente se estes cliques valem para a sua empresa, você não tem como realmente saber se esta é ou não uma boa palavra-chave.

Por exemplo, ao descobrir que o valor médio destes cliques para a sua empresa é de quarenta reais, é seguro dizer que se trata de uma boa palavra-chave. Por outro lado, se o valor médio for de um real, precisará fazer alguns ajustes.

Avaliar o valor dos cliques no anúncio ajudará a saber se as palavras-chave são ou não boas, mas antes de iniciar uma campanha, não poderá avaliar o valor gerado pelas palavras-chave.

Como investigar palavras-chave antes de adicioná-las à campanha? Há várias formas de fazer isso. Comece perguntando-se: esta palavra-chave é relevante ou, em outras palavras, esta palavra-chave descreve em detalhe os seus produtos ou serviços?

As palavras-chave que indicam que uma pessoa quer contratar um fotógrafo de casamentos em Floripa são bastante relevantes. Contudo, as palavras-chave que sugerem uma pessoa tirando as suas próprias fotografias de casamento ou que sugerem fotografia digital quando está apenas gravando um filme são muito menos relevantes.

concentrar-se em palavras-chave relevantes para a sua empresa e terá mais sucesso no futuro.

Outro fator a se considerar é a quantidade de tráfego que uma dada palavra-chave poderá trazer ao seu site/rede social. Você pode compilar uma lista de palavras-chave bastante relevantes, mas e se ninguém as pesquisar? Neste caso, teremos de recomeçar do início. Analisemos, por exemplo, a palavra-chave: "fotógrafo de Floripa especializado em fotografia de casamentos ao ar livre". Com certeza descreve muito bem a sua empresa, mas com tantos detalhes tão específicos, é improvável que seja pesquisada.

Definir lances para esta palavra-chave provavelmente não direcionará muitas pessoas para o seu site. Por outro lado, a palavra-chave mais curta "fotografia de casamentos Floripa" continua a ser relevante para a sua empresa e pode originar mais exposição.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem fornecer estimativas de tráfego para ajudá-lo a lidar com isto, mas provavelmente terá de utilizar o método de tentativa e erro para descobrir as palavras-chave relevantes e obter o tráfego desejado.

Agora que você já sabe como a relevância e o tráfego são importantes para encontrar boas palavras-chave, vamos a outro fator importante que deve ser levado em conta ao determinar se as palavras-chave são boas. Obviamente, você deve considerar as ações da concorrência. Pense nisso: se uma palavra-chave for relevante e obtiver muito tráfego, é muito provável que a concorrência também a utilize.

Por exemplo, a palavra-chave "fotografia de casamentos Florianópolis": é muito provável que todos os fotógrafos de Floripa efetuem lances para essa palavra-chave. Isso não significa que você não a deva incluir, mas deve procurar palavras-chave onde a relevância e o tráfego sejam elevados e a concorrência relativamente baixa.

Talvez a palavra-chave "fotografia e filmes de casamento Florianópolis" seja menos competitiva, pois é mais exclusiva do seu negócio. Quando estiver pensando nas palavras-chave a incluir nas campanhas publicitárias, lembre-se do seguinte: relevância, potencial de tráfego e concorrência. É como um ato de equilíbrio, mas ao considerar estes três fatores, as probabilidades de você atingir suas metas através da campanha de marketing são maiores.

Monitore de perto as palavras-chave e rapidamente saberá o que funciona para, em seguida, fazer os ajustes necessários.

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