O que é a pesquisa paga?

Quando uma pessoa escreve uma palavra ou uma expressão num motor de pesquisa, é apresentada uma lista de resultados com links para páginas web e outro conteúdo relacionado com a pesquisa. Esta página de resultados é organizada em diversas secções.

Hoje você irá aprender:

• Um pouco acerca da publicidade em motores de pesquisa;

• Por que a publicidade em motores de pesquisa é tão eficaz?

• Como os anunciantes concorrem por uma oportunidade de mostrar anúncios na página de resultados de pesquisa?

Preparado para saber mais acerca da publicidade em motores de pesquisa? Abordaremos o funcionamento da publicidade em motores de pesquisa, o chamado SEM ou marketing do motor de pesquisa. Explicaremos por que motivo é tão eficaz e como as empresas competem para mostrar Quando as pessoas pesquisam, por exemplo, um redator para um blog sobre casamentos, procuram uma pessoa específica que possa resolver esse problema. Ao observar o desempenho de alguns anúncios, percebi que os anúncios que recebiam mais cliques e com melhor desempenho eram os que correspondiam a uma necessidade específica. Eu estava analisando uma campanha de marketing de uma cliente que organizava casamentos quando vi que um anúncio com o título "pânico de última hora" começou a obter imensos resultados, é algo que muitas pessoas procuram e precisam ver em um anúncio.

Imagine que você é uma advogada que mora em Porto Alegre e precisou se deslocar a Novo Hamburgo, 100km distantes para realizar uma audiência e está desesperada por um café. Pega o smartphone e pesquisa "cafés em Novo Hamburgo". Surge uma página cheia de opções a considerar. Todas as secções da página, o mapa, os anúncios e os resultados de pesquisa, apresentam várias opções. Alguns destes resultados são selecionados pela fórmula orgânica dos motores de pesquisa. Estas páginas são consideradas as páginas Web mais relevantes que o motor de pesquisa consegue encontrar com esta consulta de pesquisa. As outras secções são anúncios.

Se comparar os anúncios que vê com os das revistas, poderá reparar numa grande

diferença: todos os anúncios são de um café. Não se vê anúncios oferecendo coisas não relacionadas e, curiosamente, o anúncio parece muito semelhante aos resultados orgânicos. Isto é conforme o design e é o que torna a publicidade de pesquisa paga tão eficaz.

A função mais importante de um motor de pesquisa é mostrar às pessoas os resultados que procuram e isto estende-se aos anúncios. Os anúncios que vê complementam a página de resultados de pesquisa com o principal objetivo de ajudar um utilizador a encontrar o que procura.

Como funciona exatamente a publicidade do motor de pesquisa? Há vários modelos. Vejamos uma opção popular. O texto tal como o vê numa página de resultados do motor de pesquisa. Sempre que alguém pesquisa, os anunciantes competem pela oportunidade de apresentar anúncios. Acontece em milésimos de segundo e o utilizador não verá os detalhes, só os vencedores, que são os anúncios apresentados na página.

Para decidir o anúncio vencedor, os motores de pesquisa analisam dois fatores diferentes. O lance e a qualidade. O lance é o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por um clique num anúncio. Se alguém clicar no anúncio, o anunciante paga um valor igual, ou por vezes inferior, ao lance. Se um anunciante licita dois reais por palavra-chave, esse é o máximo que pagará por um único clique no anúncio. Se um anúncio for apresentado na página, mas ninguém clicar nele, o anunciante não pagará nada. Idealmente, os lances correspondem ao valor das palavras-chave para a empresa. Mas o montante é decidido por cada anunciante.

Alguns anunciantes podem estar dispostos a licitar cinquenta centavos por uma palavra-chave, outros 10 reais. As médias dos lances variam por setor e por palavra-chave. Os lances são importantes, assim como a qualidade. Ganhar o leilão nem sempre depende de ter o lance mais elevado. Os motores de pesquisa recompensam os anúncios e as palavras-chave com relevância elevada para a pesquisa. É possível que os anúncios relevantes possam obter as posições mais elevadas na página dos resultados de pesquisa, mesmo com lances mais baixos. Em alguns casos, por muito elevado que o lance seja, o motor de pesquisa não apresentará o anúncio se este for irrelevante.

Em resumo, os anúncios pagos são outra forma de promover os seus produtos e serviços nas páginas dos resultados do motor de pesquisa. Com uma campanha de publicidade de pesquisa bem construída, pode alcançar os clientes no momento exato em que procuram o que tem para oferecer.

Os resultados dos anúncios de pesquisa paga são segmentados para pessoas que já procuram um determinado tipo de produto ou serviço. Apesar de terem o mesmo conteúdo que os resultados da pesquisa orgânica, os resultados da pesquisa paga têm uma posição diferente na página. Além disso, é normalmente indicado de forma clara que estes são anúncios ou resultados pagos, para que os utilizadores saibam que estão a clicar num anúncio e não se sintam enganados.

Uma grande vantagem é o fato de ele só pagar se os utilizadores clicarem no anúncio e não pelo número de vezes que o mesmo aparece nos resultados da pesquisa

Quando um motor de pesquisa devolve resultados, alguns dos resultados são anúncios pagos. Estes são normalmente apresentados na parte superior e lateral da página.

A lista principal, que começa abaixo dos anúncios pagos, mostra os resultados não pagos que os motores de pesquisa consideram relevantes para a expressão de pesquisa. Estes resultados têm o nome de "resultados orgânicos" e é aqui que o Website do Eurico vai ser apresentado, uma vez que não está a utilizar a publicidade de pesquisa paga.

Este